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  • 冷观“618”电商众生相:价格战还是噱头战?


    作者:admin 时间:2019-06-13

    冷观“618”电商众生相:价格战还是噱头战?

      京东一家的生日堂早已变成电商群雄混战主战场,国美、苏宁等电商企业同台竞技,战火不仅燃烧在数码家电产品上,还燃烧到了美妆、服装鞋包、家居、美食等商品上。

    京东、天猫促销“针锋相对”  京东和阿里,前者作为刚刚上市的企业,后者作为准备上市的公司,今年618均是双方的一次大考,外界也很容易将两家公司拿出来对比。   在京东方面,安排了“专场促销”、“特色品类”和“品牌日”三条满足不同群体消费者需要的促销线。 此次京东“618”大促的重点品类主要包括:服饰、图书、家用家电、家具家居、日用百货、图书、电脑、数码和手机等品类。 在618店庆日,京东首次尝新,与宝洁、酷派两大品牌联合推出“品牌日”活动。 在京东特级资源支持下,宝洁、酷派将在自己品牌日当天,通过满减、满赠、返券、抽奖等形式,最大诚意回馈消费者。

      天猫方面,则将数码家电品类的促销定位6月18日自然是希望在京东店庆日吸引消费者关注,冲击京东主打品类的销售。 并且在6月5日,中兴、华为、酷派、联想宣布力挺天猫618,不仅备货量超去年双十一,还拿出天猫定制款,首发新品等有力产品进行年中大促。 而小米、魅族、oppo、TCL等众多品牌势必也在天猫618的合作大名单中。 此次天猫的矛头直指京东3C类产品。

    国美幕后“揭黑”台前阻击  相比往年618中京东、天猫唱主角,今年国美在线的强势参战无疑成为618的最大看点。

    先是推出“决战32天”,用32亿的现金券和贵就陪举措叫板京东。   其次国美大揭行业陷阱,声称某电商平台为了促进销售,故意将参考价格虚高标注,甚至高出实际市场价格2~3倍。

    此外,对于网购的“品质陷阱”,国美也列出了其几大罪状,包括性价比低、偷工减料、以次充好、功能落后等。

      国美在线副总裁黄向平宣称,今年国美在线“618”仅用1个小时就完成了去年整天的交易额。 不过,苏宁云商集团运营总部执行副总裁李斌毫不示弱,此次年中庆苏宁绝不避讳价格战。

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